实施消费扩容提升全球市场“含深度”

阿谦哥

▲南山区某数码产品专卖店，市民人流如织。 资料图

深圳晚报讯 （记者 邱志东） 消费是畅通国内大循环的关键环节、经济增长的重要引擎，也是人民对美好生活需要的直接体现。4月29日，深圳市政府新闻办“推动高质量发展”系列主题新闻发布会第四场“实施消费扩容提质行动”举行。

深圳市商务局局长张非梦从政策组合拳、培植消费载体、打造消费品牌集聚地、举办各类促消费活动、优化跨境消费、线上线下消费融合发展等六个方面介绍深圳实施消费扩容提质行动的具体做法和取得成效，并与市文化广电旅游体育局副局长丁中元、市市场监督管理局副局长李国伟就支持消费品以旧换新、促进文旅体新型消费、营造放心消费环境和“五一”假日消费活动等情况答记者问。

新型消费发力

推进“买全球卖全球”

前不久，深圳召开加快服务业高质量发展大会，提出要推动全市服务业规模不断增长、结构不断优化、能级不断提升。今年一季度，全市社消零总额2463.8亿元，新能源汽车、文化办公用品消费增长20%左右，家用电器消费增长10%以上，消费市场呈现新气象新活力。

张非梦介绍，2023年，深圳出台《关于深圳市加快建设具有全球重要影响力的消费中心的意见》，制定“促消费30条”等系列政策实施细则，市区联动从餐饮消费券、以旧换新购车补贴等方面提升市民消费意愿和获得感，激发消费潜力。深圳推动构建四级商业消费空间结构，今年全市计划新开商业综合体34个，建成300个“一刻钟便民生活圈”，进一步提升商业环境和氛围。

今年以来，深圳持续擦亮“深圳购物季”活动品牌，打造具有全球影响力的购物嘉年华，推出“深圳国际支付季”“2024深圳新型消费季”等主题促消费活动。同时，优流程促便利推动跨境消费扩容增效，截至目前，重点商户可受理外卡率提高至90%，来深“第一站”机场商圈基本实现外卡刷卡全覆盖，全市离境退税商店累计已超200家。

此外，线上线下融合成为深圳挖掘新型消费增长动能，深圳智慧零售、即时零售、直播和跨境电商发展迅速，众多即时零售经营企业大力布局深圳，以罗湖水贝珠宝产业带、龙华大浪时尚产业园为代表的直播电商基地多点开花。一季度深圳开展网络直播超80万场，线上企业的网络商品零售额增长超10%。

张非梦表示，深圳将结合加快建设具有全球重要影响力的消费中心，从落地到运营全链条支持商业企业在深发展，全面促进全市消费扩容提质，努力实现由服务本地到面向全国全球市场、由线下消费到线下线上消费融合、由商品消费到商品和服务消费并重的转型，推进“买全球、卖全球”，全力提升全球市场“含深度”。

促进消费“焕新” 切实惠企惠民

推动消费品以旧换新是促进消费的重要举措。目前，深圳正在抓紧落实国家部署的消费品“以旧换新”工作，通过推出政策包、打出组合拳，切实惠企惠民。

“市商务局将推动出台《深圳市推动新一轮大规模消费品以旧换新行动方案》，支持汽车、家电家居和消费电子产品以旧换新。鼓励各区、电商平台、金融机构、生产销售企业等推出换新补贴，引导消费者购买绿色、智能家电和电子产品。”张非梦介绍，同时深圳将持续打造促消费活动IP，举行深圳时装周、深圳精品展销（深圳时尚全球行）、咖啡节等活动；加大首店、旗舰店、新业态店引进力度，打造贸易企业发展集中承载区，支持优势企业与国内外贸易商、国际品牌商开展深度合作。

当前，消费正在从实物消费向服务消费转型，以数字消费、文娱旅游、体育赛事等为代表的服务消费热度攀升。深圳积极适应消费趋势发展，坚持供需两端发力，全力促进文旅体服务消费实现新突破。

丁中元介绍，深圳加大高品质产品和服务供给，将培育发展工业旅游、低空观光等旅游新业态，打造一批“小而美”“美而优”的演艺新空间，同时在通关体验、交通出行、金融支付等方面提出优化举措，进一步提升海内外游客来深休闲度假旅游的体验感和便利度。

推动文旅体消费创新扩容方面，深圳将积极引进举办更多“高热度”“高流量”的顶级文艺演出和赛事，进一步丰富“演出+旅游”“赛事+旅游”等业态；高标准建设国家体育消费试点城市，大力推广无人机、水上运动等受众面广的线下线上新兴时尚运动项目。

丁中元表示，深圳还将进一步完善假日促文旅消费工作机制，紧扣“五一”、暑期、国庆等重要节点，推动旅游消费活动与文艺演出、大型展会等活动一体谋划、一体开展，加强“购物”“文旅”“美食”“赛事”“展览”等领域的联动，释放假日文旅消费潜力。

“五一”消费大餐上新 旅游预订数据喜人

发布会上，张非梦介绍，“五一”期间，深圳将持续开展新型消费季活动，市商务局将积极组织各单位企业，聚焦文商旅活动、数字消费、绿色消费等各类新型消费模式开展相关促消费活动。

据统计，一季度深圳共接待游客4298.05万人次，旅游收入593.34亿元，分别增长50.2%和50.7%。随着互免签证、通关便利和航线恢复等利好因素叠加，深圳已成为外国人来华旅游的主要目的地之一。

今年“五一”小长假期间，深圳第四届山海艺术节、德中春日游园、唤醒咖啡节等文商旅活动将悉数亮相，助力推广具有深圳城市特色的潮流消费场所同时深圳将组织各互联网平台企业线上线下双向延伸，推出数字消费融合特色活动；围绕汽车、家举办美好生活焕新季等题促消费活动，为消费者提供丰富的商品选择。

丁中元介绍，深圳文旅、商务部门将联合举办“慢游深圳 发现新世界”旅游消费季活动，持续至6月份，通过整合各方资源，宣传推介各类文旅体休闲活动，进一步释放假期旅游消费潜力，为国内外游客营造良好的观光旅游和休闲度假旅游环境。

旅游方面，备受期待的小梅沙度假村将于今年“五一”试营业，深圳将以此为契机举办“中国旅游日”主题周活动；文化方面，“五一”期间深圳博物馆将举办“宋辽金陶瓷大展”，展示中华民族交融汇聚成多元一体的历史；体育方面，第29届沃尔沃中国公开赛将在深圳举行。

“从当前预订情况看，今年‘五一’旅游热度在去年高位基础上稳中有增，出境游、入境游订单增长更为明显。”携程旅游相关负责人告诉记者，截至目前，深圳五一假期入境游预订量同比增长66%。

市商务局将推动出台《深圳市推动新一轮大规模消费品以旧换新行动方案》，支持汽车、家电家居和消费电子产品以旧换新。鼓励各区、电商平台、金融机构、生产销售企业等推出换新补贴，引导消费者购买绿色、智能家电和电子产品。

“圳消费”

一季度社消零总额2463.8亿元

一季度新能源汽车、文化办公用品消费增长20%左右

一季度家用电器消费增长10%以上

“圳旅游”

一季度接待游客4298.05万人次 增长50.2%

一季度旅游收入593.34亿元 增长50.7%

五一假期入境游预订量同比增长66%

“圳电商”

一季度开展网络直播超80万场

一季度线上企业的网络商品零售额增长超10%

“圳计划”

今年新开商业综合体34个

今年建成300个“一刻钟便民生活圈”

“圳方便”

截至目前，重点商户可受理外卡率提高至90%，来深“第一站”机场商圈基本实现外卡刷卡全覆盖

全市离境退税商店累计已超200家