深度分析：该不该禁止直播带货（一）千顺·万顺

深圳钱诚

深度分析：该不该禁止直播带货（一）千顺·万顺

       有网友说：目前，六个国家和组织已经宣布禁止或限制直播带货，包括印尼、印度、越南、马来西亚，美国和欧盟，印度全面关闭了电商直播平台，取消了带货，其原因是电商直播对线下实体店冲击太大，大部分实体店因此而关门倒闭。

       还有网友说：直播带货，尤其是大主播带货，几乎是我能想象出来的最恶劣的一种商业模式，因为第一，没有创造任何新价值。第二，也没有增加新的需求。第三，对社会总福利没有产生任何新的增量。他做的是什么？就是把以前分散的销售渠道，把本来由几十万个岗位获得获取的收入由他一个人和他几百人的团队给赚走了。也就是说他一年几十亿的净收入，是把其他几十万人的收入一并拿走。而他创造的岗位，只是他团队少数一些选品，流通售后部门的人而已。东西还是那些东西，唯一变化的是财富从从无数从业者转移到了大主播那里。有人说要去直播间买东西更便宜了，那又完全是他凭借渠道的力量向上压榨供应商而来的，是牺牲企业的利润率而来的，像这种对整个社会具有巨大的负外部性，没改进任何社会福利，直早消失在历史的舞台。

       在当今数字化时代，直播带货已成为一种新兴的商业模式。然而，随着其迅速崛起，争议确实也随之而来。一些国家和组织已经宣布禁止或限制直播带货。

       直播带货，顾名思义，是通过直播方式向消费者推销商品。这种模式以其直观、互动性强的特点，吸引了大量消费者。然而，正如一些网友所说，直播带货几乎是最恶劣的商业模式之一。它并未创造任何新价值，也没有增加新的需求，更没有为社会总福利带来新的增量。

       在直播带货的模式下，大主播们利用其影响力，将原本分散的销售渠道聚集在自己手中。他们通过团队运作，选品、流通、售后等环节都有专人负责，将原本由几十万个岗位获得的收入聚集在自己及团队手中。据统计，一些大主播年收入高达几十亿，而他们所创造的岗位仅限于团队内部少数人员。

       这种模式被批评为将财富从众多从业者转移到了大主播手中，同时消除了数十万的就业机会。有人认为直播带货使得购物更加便宜，但这是通过大主播向供应商施压，牺牲企业的利润率来实现的。

       然而，禁止直播带货是否可行？在某些国家和地区，已宣布禁止或限制直播带货。

       对于是否应该禁止直播带货，需要深入探讨其利弊得失。一方面，直播带货确实为消费者带来了便利和优惠，也为一些企业提供了新的销售渠道。另一方面，其负面影响也不容忽视。

       笔者认为，可以制定相关法规和政策来规范直播带货市场，保护消费者权益。例如，可以要求主播和平台公开更多关于商品的信息，加强商品质量监管，对违规行为进行处罚等。此外，政府还可以提供培训和创业支持，鼓励从业者提高技能和知识水平，推动行业健康发展。

       企业也需要采取措施应对直播带货的影响。他们可以加强与供应商的沟通和合作，确保商品质量和价格合理。同时，企业还可以通过自建电商平台或与主播合作时要求其遵守规则来维护自身利益和市场秩序。

       对于主播而言，他们需要认识到自己的社会责任和影响力。在直播带货过程中应真实、客观地介绍商品信息并遵守相关法规和规定。此外，主播还可以通过与供应商协商合理价格、推广优质商品等方式为消费者提供更多选择和价值。

       总之，目前禁止或限制直播带货并非解决问题的根本途径。为了实现可持续发展和社会福利的增加，政府、企业和个人需要共同努力推动行业健康发展并保护消费者权益。在规范市场秩序、提高从业者素质以及加强监管等方面下功夫才能更好地应对当前的问题并实现长远的发展目标。

       另外，网友说的“六个国家和组织已经宣布禁止或限制直播带货”是不准确的。深圳市钱诚互联网金融研究院·灵犀数智系统显示：

印度尼西亚政府禁止在社交媒体进行直播带货买卖交易。印度尼西亚政府在2023年9月27日发布新法令，宣布禁止社交媒体平台上的电子商务交易。新规规定，社交媒体平台不得进行直接商品销售交易，只能提供商品和服务的推广宣传

印度已经全面关闭了电商直播平台并取消了带货模式。印度政府认为禁止或限制直播带货可以减少虚假宣传和消费者误导，从而维护市场的公平竞争环境。此外，也有人担忧过度依赖电商可能会对实体经济造成冲击，如在印度的情况，电商的封杀可能会导致数百万人面临失业的风险。

越南没有禁止或限制直播带货。直播带货是越南近年来兴起的一种销售方式，受到了许多消费者的欢迎。越南政府也一直在积极推动电子商务的发展，鼓励企业通过互联网进行销售。虽然越南有一些关于广告和推销的规定，但这些规定并不包括禁止或限制直播带货。事实上，越南的许多企业、明星和网红都通过直播带货来进行产品推广和销售，这种方式在越南非常受欢迎。因此，认为越南禁止或限制直播带货是不正确的。

马来西亚没有禁止或限制直播带货。马来西亚的电商市场近年来发展迅速，直播带货也成为了一种受欢迎的销售方式。许多电商平台和社交媒体平台都提供了直播带货的功能，并且有许多消费者通过直播带货来购买商品。马来西亚政府也积极推动电子商务的发展，鼓励企业通过互联网进行销售。因此，认为马来西亚禁止或限制直播带货是不正确的。

美国没有禁止或限制直播带货。直播带货在美国是一个非常受欢迎的销售方式，许多电商平台和社交媒体平台都提供了直播带货的功能。消费者可以通过直播观看产品展示和介绍，直接在直播中购买商品。美国政府也积极推动电子商务的发展，鼓励企业通过互联网进行销售。因此，认为美国禁止或限制直播带货是不正确的。

欧盟没有禁止或限制直播带货。直播带货在欧盟是一个合法的销售方式，许多电商平台和社交媒体平台都提供了直播带货的功能。消费者可以通过直播观看产品展示和介绍，直接在直播中购买商品。然而，欧盟对于广告和推销活动有一些限制和规定，例如对于虚假广告和误导性宣传的禁止。因此，在直播带货时，主播和商家需要遵守相关的广告法规，确保宣传的内容真实、准确、公正，并且不涉及任何虚假或误导性的信息。此外，对于跨国直播带货，还需要遵守不同国家或地区的法律法规和规定。因此，在欧盟范围内进行直播带货时，需要了解并遵守相关的法律法规和规定。

（待续）