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自播销售最高扶持5000万元，直播领军人才可享最高80万元人才扶持……在5月25日举行的罗湖发布“商贸服务业政策发布”专场中，罗湖区工业和信息化局（区商务局）副局长赵媛姝发布了《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》。这是深圳市首个直播经济扶持政策。 未来，罗湖计划进一步提升水贝万山珠宝产业园直播基地的交易量，打造直播经济的“深圳品牌”。“我们希望通过发放直播消费券等方式，推动辖区更多商家、市民参与到直播业态当中。”罗湖区工业和信息化局（区商务局）四级主任科员温婧表示。
不久前，罗湖人迎来了一个新节日——直播节。3月，罗湖区举办永远跟党走、益企向未来——“珠宝新IN象”水贝电商直播节。7天内，网络曝光量超3.2亿次，参与直播686场，实现交易额超1亿元。 如今，直播电商成为许多人熟悉的消费方式。今年，《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》出台，提出要将深圳打造成为具有国际影响力的直播电商之都。 罗湖区很早就开始了直播业态的探索。 水贝万山珠宝产业园是珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园，淘宝、抖音、快手等多个头部平台的珠宝类直播基地都在水贝落户，截至目前已有2000余商家入驻，年直播带货总额约30亿元。2022年，淘宝珠宝直播基地落地特力珠宝大厦，基地建筑面积超3000㎡，入驻商家实现商品交易总额达6亿元。 “罗湖在直播电商经济方面已经积累了较好的发展基础，被列入全国直播电商百强地区榜单。”赵媛姝表示。 为积极落实全市工作部署，抢抓数字经济和直播经济发展机遇，推动直播电商资源在罗湖集聚发展，打造直播电商强区，罗湖区推出了《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》（以下简称《措施》）。这是全市首个直播经济扶持政策。 自播销售最高扶持5000万元 发展直播经济，吸引产业聚集是重要一步。 对于产业基地，《措施》提出，对符合条件的基地进行认定挂牌，最高给予500万元扶持，打造更多像水贝万山珠宝产业园这样的特色直播电商产业基地。 对于企业，自播是快速建立品牌形象的有效路径，也是企业实施数字化转型、拓宽市场渠道的有力抓手。罗湖区鼓励企业通过自播业务发展进一步聚焦市场热点需求，推出直播爆款产品，带动和扩大销售规模。 《措施》鼓励辖区企业开展自播业务，对于采用自播方式销售自有品牌产品的企业，给予最高5000万元扶持；对于与第三方合作开展直播等线上销售业务的，给予最高2000万元扶持。 对于场地，给予直播办公场地支持，将按照直播场地实际租金的一定比例给予扶持，年度最高100万元。 此外，罗湖区直播电商企业获得国家、省、市级以上政府部门颁发的荣誉称号，还可获得一次性最高50万元奖励。 直播企业领军人才可享受最高80万元扶持 在人才培养方面，罗湖区将从人才孵化、培训、评优等多方面入手，真正打造拥有实际操作和结果交付能力的人才矩阵。 《措施》提出，对于拥有直播运营经验并进行直播人才深度孵化培养的机构，给予单个机构最高200万元，单个直播间最高20万元的扶持。 对于直播企业的领军人才，无论是管理运营人才或是知名带货主播，经符合条件的企业推荐，可享受最高80万元的人才扶持，并配套人才安居住房、子女入学、健康管理、父母居家养老等综合服务保障。 针对罗湖区重点企业承办全国性互联网营销人才职业标准制定和人才培育工作的，给予50万元一次性奖励。 鼓励直播电商与线下商业融合发展 罗湖区同样大力投入，全面优化直播电商生态。 为鼓励直播电商与线下商业融合发展，赋能实体商业，对商业物业业主、运营方利用直播销售、社交营销、“云逛街”等数字化新零售模式拓宽消费场景的新零售示范标杆项目，以及获得地方（市级以上）老字号、非物质文化遗产认定的企业通过直播拓展商业发展渠道的，给予20万元一次性扶持。 针对辖区协会和企业承接互联网营销重大活动的，补贴最高200万元。 同时，鼓励举办全国性的大赛大会、互联网营销行业的各类标准制定及其他相关活动，倡导行业自律，推动直播行业规范中发展，持续创造优质内容，构建健康良好直播生态。 来源：南方+ 记者 夏凡
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