罗湖探索水贝黄金产业高质量发展的转型路径

生长在万象罗湖的美男子

“转运珠、金手镯、金项链、金耳环”这些黄金饰品是Z世代黄金消费者喜爱的宝藏单品，作为“互联网原住民”的90后、00后正在成为黄金珠宝饰品的购买主力军。随着互联网的发展，国内最大的黄金珠宝产业带借助互联网走上了直播电商的数字化“快车道”，助力黄金珠宝产业完成数字化转型升级。作为国内最具影响力、交易量最大的黄金珠宝产业集群，在面临新的发展期，水贝打造了中国黄金珠宝产业迅速发展及转型的罗湖样本。

罗湖水贝，全国最大、发展水平最高、产业链条最完善的黄金珠宝集聚区。据调查，罗湖区黄金珠宝产业营业收入超过1000亿元，约占国内黄金珠宝批发市场份额的50%，黄金实物用量约占上海黄金交易所实物交割量的70%。作为业界风向标，罗湖区黄金珠宝产业该如何形成更强创新力，实现高质量发展？10月10日，由深圳市委宣传部组织策划的“稳中求进向未来，深圳媒体‘高质量调研行’”活动，来到罗湖水贝片区，走进深圳珠宝博物馆、百年老字号品牌萃华珠宝、国内知名品牌周大生、深圳珠宝玉石保税服务（贸易）平台、水贝万山直播基地，探索水贝黄金珠宝产业的创新发展与转型升级。

运用互联网新思维，为黄金珠宝产业加速转型

在水贝，1万平米以上的黄金珠宝专业批发市场就有10个，黄金珠宝产业法人企业近7000个，从业人员超7万人，是国内体量最大的黄金珠宝产业集群之一。经过20多年的发展，在这里形成了“世界珠宝看中国、中国珠宝看深圳，深圳珠宝看水贝”的规模效应、集聚效应和品牌效应。面临新的发展期，罗湖水贝黄金珠宝产业运用互联网新思维“直播带货”迎来了新一轮的爆发式增长，国内各大知名品牌也纷纷走上黄金珠宝类直播带货的“快车道”。

“黄金珠宝萝卜价，大家准备好手速和网速。”“这一块翡翠项链三五十年随便戴，戴完传给下一代。”这是在在水贝万山珠宝文化产业园的商场里主播们直播的场景，带货主播卖力地展示珠宝，反复强调上架的福利产品。屏幕下方是众多观众与主播的热情互动。虽然线下柜台前逛珠宝首饰的顾客并不多，但直播间的观看人数却有上万人。还有些黄金店铺的商家带着白手套，拿着数盒黄金项链、手链，在一处光线好的地方拍摄产品细节图和短视频，上传至平台销售。

2020年，水贝就成立了黄金珠宝直播基地。罗湖水贝万山珠宝产业园是珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园。“水贝黄金珠宝直播基地于2020年成立，我们目前做的就是服务于在抖音直播的商家，以及在抖音下单购买黄金珠宝的消费者。对商家在抖音平台售卖的货品，进行统一的质检、打包、发货。并且有专业的运营团队为商户定期开展如何直播、投流，如何带货、制作小视频类的培训。目前，水贝直播基地已经服务了3000多家直播的店铺。据统计，水贝直播基地已经有单场直播GMV达到1000万的。”水贝万山抖音直播基地副总经理陈曦表示。就2022前半年数据来规划，预计2022年水贝基地商户总GMV可冲刺30亿。

黄金珠宝龙头企业扎根罗湖，百年老字号从罗湖走向国际

在数字化赋能方面，国内中高端市场钻石珠宝主流品牌周大生珠宝也做了同样的尝试。周大生珠宝股份有限公司董事长周宗文接受采访时表示：“我们公司基本每个门店都开通了站点账号，这个是公域方面。在私域方面，公司现在在做SCRM，与腾讯合作已经开始做试点，主要目标是想把我们4万多个导购变成一个自媒体，同时也是一个销售网点，让他们去做推广，这样可以把线上和线下的会员进行整合。而如何盘活这些已有的会员资产，以及如何拉新、吸粉，形成新的客流、新的引流，是我们一直在探索，通过公域和私域两方面齐头并进，公司的信息化和数字化建设在不断加强。”

周大生珠宝是罗湖区龙头珠宝企业之一，也是以自营和加盟模式从事钻石珠宝首饰零售连锁业务的中国上市公司，公司门店总数有4502家。今年《2022胡润中国珠宝品牌榜》发布，深圳上榜珠宝品牌最多，共21个。其中，周大生珠宝连续十年荣获“亚洲品牌500强”。2008年，周大生珠宝搬迁到了罗湖区金丽国际珠宝交易中心，在2019年的时候搬到了水贝。罗湖区对周大生珠宝来说是个福地，公司在罗湖区发展十几年来，算得上顺风顺水。罗湖区是珠宝行业发展最好的摇篮，也是珠宝行业腾飞的基地。周大生从当时的几百多家门店，落地罗湖区之后不断发展成2000多家、3000多家、4000多家，目前已达到4500多家，也是在罗湖实现了上市的目标。“罗湖区政府为增强企业高质量发展的信心，助推产业发展‘跑起来’，像大家长一样在努力扶持着区域的企业发展，让区域的营商环境能够越来越好。在周大生遇到困难的时候也会主动了解，主动给予人才房支持等一系列政策支持和激励，帮助我们度过一些难关，这些对我们来说都是莫大的鼓励。”周宗文表示。

在水贝，还有一个重量级品牌——百年老字号萃华珠宝。萃华珠宝创建于公元1895年（清朝光绪21年），秉持“货真价实、童叟无欺”的经营理念名扬四海，成为典雅高贵气质的典范，是获国家商务部认定的首批中华老字号企业。萃华珠宝将现代设计与非遗花丝、錾刻、古法等匠心工艺相融合，打造出有品位、有质感、有底蕴的民族珠宝品牌。为了让非遗走出国门，萃华珠宝还开启了全球巡展之旅，将非遗花丝臻品展于巴黎卢浮宫、意大利卡萨雷斯博物馆等艺术殿堂，亮相于巴黎时装周、戛纳国际电影节、威尼斯国际电影节等时尚舞台。

萃华珠宝品牌的发祥地是辽宁省沈阳市，是中国珠宝首饰行业中唯一一个地地道道的百年品牌，而且曾经服务于皇室。后来决定来到深圳，更是希望从深圳走向国际。“罗湖水贝珠宝产业的集聚优势，毗邻港澳的地理区位，政府的扶持和帮助，深深地吸引了萃华珠宝。企业带着传承百年的技艺，向新的征程出发。”萃华珠宝首饰有限公司首席设计师郭夷锬表示。

全国第一个PPP模式珠宝博物馆落地水贝

国内第一家以“珠宝”为主题的公共博物馆就在水贝。深圳珠宝博物馆建筑面积约2610㎡，由深圳市罗湖区人民政府采用政府和社会资本合作（Public-Private Partnership,简称PPP）模式建设而成。常设展设有五大展区，分别是自然之宝、物佩之美、设计之光、深圳之路、湾区之梦。

在功能上，深圳珠宝博物馆定位“一馆一库三中心”，“一馆”即国际化、数字化的当代珠宝博物馆；“一库”即珠宝产业大数据库；“三中心”分别为全球珠宝新品发布中心、深圳珠宝精品展示中心和高级珠宝定制体验中心。深圳珠宝博物馆在“一馆一库三中心”功能定位基础上，突出“博产融合”的理念，更加注重与产业紧密结合，依托深圳珠宝产业优势，服务深圳珠宝产业发展。

深圳珠宝博物馆馆长王振指出，科技创新是重要引擎。“我们应用了很多的科技设备，像3d打印机、电铸钢、CNC数字机床等，背后还有强大的数据库和设计团队支撑。深圳科技创新的优势起到了很大的助推作用，为传统手工业高质量发展插上了科技的翅膀。”

罗湖释放政策利好，加快打造国际珠宝时尚创意城区

众多优质、头部黄金珠宝企业齐聚罗湖水贝，形成了国内不可忽视的影响力。为助力罗湖黄金珠宝产业高质量发展，罗湖释放系列政策利好。大力推动水贝黄金珠宝产业集聚基地由传统的加工制造基地向现代化高端产业基地转型，加快形成“一带双核三区大绿环”珠宝产业空间布局，同时，制订出台多项专项资金扶持政策，引导产业向规模化、高端化、智能化和品牌化方向发展。

为充分激发市场主体活力，发挥政府服务市场作用，推动罗湖黄金珠宝产业高质量发展。罗湖将聚焦重点品牌企业、龙头企业进行招商引资。同时，鼓励重点企业落户、鼓励企业做大做强，最高扶持1亿元；从黄金珠宝的制造业、批发业、零售业等进行全方位扶持，促进全链条发展。鼓励黄金珠宝制造业发展，最高扶持1000万元；从品牌拓展、数字化转型、知识产权保护、跨界融合、行业活动等维度进行扶持，优化黄金珠宝营商环境，符合一定条件的最高扶持200万元；突出产业服务平台作用，对黄金珠宝企业提供公共服务，营造企业集聚的虹吸效应。符合一定条件的最高扶持500万元。

此外，由深圳海关、罗湖区人民政府、深圳市特力（集团）股份有限公司于2020年联合成立深圳珠宝玉石保税服务(贸易)平台，是深圳海关珠宝玉石产业保税监管模式改革的创新试点项目。平台对接单一窗口实现便捷申报，整体的通关时间比原有模式压缩2-3天，通关效能显著提升。同时，通过保税方式，国内的大型采购企业每年可以节省成本上千万元，中小企业每年最多可减少60%左右的流动资金占用，有效降低企业经营成本。

深圳市珠宝首饰设计师协会会长杜半表示，政策的资金扶持力度很大，可以看出政府促进黄金珠宝行业高质量发展的决心。“土壤足够长出好苗来，战略目标很清晰，就是走高端时尚产业的体系化转型，迎合年轻人新的消费需求，同时培育出更自信的本土品牌。”

在IBC大厦水贝珠宝集团调研会上，据罗湖区工业和信息化局局长刘琛透露，在2022年深圳市罗湖区促进黄金珠宝产业高质量发展行动方案中，包括积极承担建设国家级原材料交易平台——深圳国际珠宝玉石综合贸易平台；做大做强深圳珠宝直播电商基地，鼓励发展珠宝电商；建设国内首家黄金珠宝首饰工业设计研究院，积极引进珠宝设计大师、各类专业人才；大力支持举办珠宝展、珠宝节、高峰论坛、设计师联展、新品发布等活动；筹建中国地质大学珠宝现代产业学院、桂林理工大学深圳研究院等产学研平台；携手华为产业生态团队共建深圳市首个黄金珠宝时尚产业数字化转型促进中心；推广珠宝行业深圳标准认证。

未来，罗湖将促进黄金珠宝产业数字化、高端化、国际化发展，将罗湖打造成为具有全球影响力的黄金珠宝商贸中心、黄金金融创新中心、黄金珠宝品牌总部基地，把“罗湖水贝”打造成区域品牌名片，建设国际知名的“世界宝都”。

来源：晶报 记者 尹维颖 高晴雅