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发展潮经济和夜经济 深圳首个青年文化商业对外开放

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发表于 2022-10-5 18:00 |显示全部楼层

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深圳首个青年文化商业——后海汇,十一前夕对外开放。当天,后海汇联合众多青年平台、品牌、社群打造了一场以“想开了!”为主题,跨界潮流、运动、音乐、电影的青年活动盛事。与此同时,后海汇的首批商户品牌也正式对外营业。突破传统商业亮相的造势方式,为深圳青年带来全新的文化“试玩”体验。

发挥青年文化圈子的 “顶端优势”

“一座能够吸引各领域青年群体的商业体,在商业场景上需要卯足劲地创造‘身份认同’与‘多元适配’。”

此次后海汇亮相以“后海汇_想开了!FROM NOW TO IMAGINE”为主题企划系列活动。“想开了”作为时下年轻人流行用语,传递着后海汇以年轻姿态与目标客群打开话题、引发更多有趣灵魂关注的商业愿景。

9月30日至10月亮相期间,后海汇与国内领先的青年媒体和品牌联动,通过一系列跨界潮流、运动、音乐、电影,兼具话题、社交和共鸣属性的活动企划,引发青年社群共鸣,增加目标客群的粘合度,营造出让年轻消费者拥有归属感与探索欲的体验,成为构造“青年文化社区”商业雏形的重要组成部分。

夜晚亮着灯的招牌 描述已自动生成

亮相之夜,后海汇联动先锋派对厂牌N-APE顽猴和先锋电子音乐跳舞俱乐部OIL,合力打造先锋艺术电音派对,借助多媒体数字视觉和国际水平电音感官,实现“数字艺术、声音、光影装置”的跨界合作。

9月30日至10月2日,后海汇联合国内最大的球鞋交易平台之一的“得物”,邀请全国各路顶尖鞋头、潮流收藏玩家,共同打造了一场HHH×POIZON CON得物潮流集市,把他们顶级的收藏、尖货、故事带到活动现场,同上千位潮流爱好者们一同分享并感受这场潮流嘉年华。

9月30日至16日,后海汇与国内领先青年媒体品牌WhatYouNeed共同打造的“我的天!想开了!沉浸式互动展-深圳首展”揭开帷幕。展览洞察青年群体和时代情绪,通过线上收集深圳年轻人的想法策划不同主题展区,以展览、沙龙形式与青年群体进行深层精神交流和情感共振。

据了解,十月黄金周期间后海汇“想开了”系列活动精彩不断,热力开玩——带来与奇遇App联合打造的HHH × 奇遇CITY POP音乐集市、集结深圳最大在地运动社群HAMMER FRISBEE、商户香蕉攀岩以及超级猩猩等运动品牌社群发起陆冲、飞盘、橄榄球、攀岩、健身多种运动的「HHH_想开运动会!」,更有「HHH_想开购!」等惊喜促销活动打开假期购物新方式。

与拥有“品牌情绪“的商户共赢

在商业品牌上,后海汇以带动本地潮经济和夜经济的多边生长为由,塑造和青年群体同频对味的商业形态,为深圳青年带来“一站式”零售消费、多元体验的未来城市生活方式新据点。相比单一的品牌店,潮流买手集合店,后海汇更加重视品牌故事、情绪感染和场域体验。 针对城市年轻消费群体,后海汇首批入驻了众多潮流品牌的首店、旗舰店和特色店。如SND华南首家全新概念店、STUDIOUS深圳最高版本店型、NOWRE HOTEL华南首店等,这些买手集合店在品牌特色、视觉陈列、运营模式、顾客体验等方面都保持着买手集合店独特鲜明的调性。

除此之外,打破商业场景边界感,将社交融入每一种生活方式,后海汇以景制景的方式将更多“后海未来生活”呈现在更多消费者面前,打造垂直趣向的青年社区。基于此,后海汇引入了香蕉攀岩全国旗舰店、深圳元老级街舞工作室STORM DANCE STUDIO、超级猩猩等自带强流量社群的运动品牌,兼具潮流和社交属性,能最大程度满足Z世代年轻人时尚健身和“扩列入圈”的需求。

在青年热衷的夜生活方面,后海汇与商户共同创造了更多感官升级的体验。首批商户中有多家海内外知名餐饮品牌、俱乐部入驻。例如B612全国首家超跑俱乐部、连续四年蝉联米其林一星餐厅半岛名轩、国内首创精酿生啤自助餐饮品牌“TAGSIU” TAGSIU S华南首家全新模型店、人称“排队王”并荣获2021年度亚洲餐厅的太食獸也以深圳首店登陆后海汇无限自在24街区。

融合虚拟社区新消费模式

以虚拟科技拓展商业边界,以数字科技推动商业革新,一直是近年来商业地产项目的重点探索方向。在这一点上,深圳后海汇可谓同类商业体中的领先者,早在2019年底,后海汇就率先创造了虚拟人物‘想想Hilda‘占位小红书平台,成为国内首个拥有自创虚拟偶像的商业项目,可见项目团队超前的商业眼光和市场思维。

2022年7月,后海汇推出了官方小程序“Hi Land”, 通过会员功能系统与社交互动体验强绑定,以虚拟居民的身份玩转专属于后海汇的“虚拟世界”。Hi Land的推出,意味着后海汇进一步将元宇宙概念运用到线下实体商场运维中,通过与商场品牌线上线下强绑定,以科技创新市场的打法赋能后海汇品牌,突破了传统零售商业的单向操作,丰满了“青年文化社区”的目标形态。

亮相期间,后海汇为消费者升级虚拟社区的玩趣体验。以虚拟偶像、首席数字体验官Hilda向全城青年、消费者发起号召,创造沉浸式探店闯关游戏,游戏路线串联覆盖后海汇潮流,运动,夜生活三条路线的年青力品牌店铺,带领消费者开启一段创趣玩转后海汇的旅程。

未来,后海汇将持续通过线上线下强融合的新消费体验,以创新力打破青年商业场域的虚实边界,与品牌共同构建更多元有趣、新鲜的虚拟社区玩法。

洞察Z世代“新刚需”消费逻辑

由联想与铁狮门跨行业共同打造的后海汇始终相信商业诞生于真实的消费市场,理解消费者的需求,捕捉趋势,在经营理念和运营模式上不断创新,让消费者保持着无限探索的新鲜体验。以Z世代的“新刚需”为基础,在7.2万平方米的商业体量中划分出承载潮经济、夜经济、体验经济、社群经济“四大经济”特色生活空间。从筹备到落地,精心打磨内容与品牌组合,以求多元且强差异化的品牌组合,塑造前沿先锋的消费场域;积极探讨青年消费价值观逻辑,深挖中国年轻人的创造原力,让消费者既为体验者也是共创者,将青年文化底色渗透到每一个细节,不断革新商业消费范式,成为开阔和丰富深圳青年精神消费视野的“文化瞭望角”和“生活体验场”。

运营方相关负责人表示,未来后海汇将持续贯穿青年文化理念,聚焦并深入探索社群式场景、聚合青年文化元素,让深圳的年轻力量不仅局限于“快速造城”的热血与激情,为奋斗在一线的年轻群体创造出精神疗愈、社交再生、生活有趣的聚合空间,致力于为深圳落地一个真正意义上的青年新消费商业,提振区域商业能级,释放城市消费活力,助力南山走向世界级融合创新引领区,推动深圳作为消费之都的觉醒,打造属于大湾区乃至中国的年轻人新生活方式聚合体。

(光明日报全媒体记者严圣禾 通讯员王穆迪)


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