来文博会，感受原创IP的“赋能力”

阿谦哥

▲奶龙创作者谢承恩。 受访者供图

文创产业新潮逐浪高，IP在文化消费、文化交流中具有独特优势。今年深圳文博会，不少原创IP来“赶会”，一同解析跨圈刺激文化消费、赋能产业升级的“文化+”密码。

空间授权实现跨界联动

明亮的黄色，圆滚滚的身材，憨态可掬的笑容……经过文博会宝安会场，没有人可以不被顶流奶龙“硬控”十秒。现场除了奶龙各种各样的玩偶以外，现场还能看到不少零食礼盒、服饰包鞋等“奶龙联名款”的产品。

“借文化联动三次产业的模式越来越普遍。尤其在游乐、餐饮、互动等产业领域联动的需求也越来越强。”创作者“龙爸”谢承恩是第七印象文化传媒（深圳）有限公司创始人之一，谢承恩表示，“文化+”赋能产业升级的方式很多，而奶龙通过空间授权走出了深圳。

据介绍，奶龙与香港领展举办沉浸式主题IP展，将奶龙的软萌、爱吃、爱冒险等个性特色与香港乐富广场的独特魅力完美融合，不仅成功吸引了众多消费者和粉丝前来打卡，更为大家带来了一场前所未有的香港美食探险&快乐互动之旅。不仅如此，在成都极地海洋公园、上海百联西郊、杭州西溪印象城、北京鲲熙汇等地方的“奶龙主题世界”，给众多消费者打造独特的消费体验。

此外，奶龙还与麦当劳、比亚迪、阿尔卑斯、惠普等品牌的联名，与快手、海峡两岸配音大赛等跨界联动，为用户提供多品类、多维度IP内容和产品，同时也促进各文化领域间的用户转化。

文旅融合丰富文化交流互鉴

来自大江南北的文化瑰宝汇聚文博会一堂，令人目不暇接，上一秒还在“赛博朋克”，下一秒就能穿越到盛世长安——在陕西展馆中，陕西历史博物馆代言人“唐妞”吸引了众多粉丝的镜头。

高耸发髻、蛾眉轻蹙、满月之颜、丰盈身姿、宽袖长裙曳地的“唐妞”是以陕西历史博物馆的唐朝仕女俑为灵感的IP，鲜活可爱、独具地方特色和历史蕴味的形象，不仅成为了陕西历史博物馆的代言人，跃升为西安乃至全国的文化符号，还多次走出国门，推动中外交流。

“唐妞”IP创始人二乔先生受邀参加“2024文化强国建设高峰论坛”——“推动文化贸易高质量发展”分论坛圆桌对话。

在二乔先生看来，IP在文化贸易中具有独特优势。他表示，如今的IP正在为各行各业赋能，以“唐妞”IP为例，诞生于唐朝历史文化，通过为陕西历史博物馆代言，现已成为陕西历史文化多元展示、城市风貌多彩呈现的一个代表，与城市旅游“文旅融合”。

不仅如此，“唐妞”IP也在不断开拓新的文化产品形式，如出版读物、图书，与饮品、服饰联动等，不仅让产品本身更富趣味性、更具文化特色，也突破了文化在呈现形式和场景上的局限性，为文化交流互鉴创造了更加丰富的载体，也为实现经济利益转化带来更多机会。

来源： 深圳晚报 记者 黄馨莹 黄励铮