深圳人均体育消费3492元 小众运动已占据运动场半壁江山

生长在万象罗湖的美男子

周五晚上，深圳白领黄先生收拾好运动包，准备赴一场“篮球之约”——每周五，都是黄先生和球友相聚打球的日子。一线城市的快节奏生活，让年轻人习惯下班后用运动解压。根据深圳市文化广电旅游体育局公布的数据，2021年深圳人均体育消费3492元，属全国领先的人均体育消费水平。近日，艾瑞咨询发布《2022年中国年轻人群运动发展白皮书》，中国年轻人群体人均运动年消费超7000元。为什么这届年轻人更愿意在运动这个选项上花钱？

90后成运动消费主力军

在黄先生的运动消费清单中，运动装备和健身年卡占据大头：“我一个月跟朋友打三四次篮球，场地费等平摊下来大概每次50元左右；健身年卡3000多元；篮球鞋、健身服一年大概1500元。这样算下来运动年消费在7000元左右。”

这一数据与艾瑞咨询发布的《2022年中国年轻人群运动发展白皮书》披露的数据不谋而合。根据《白皮书》，当代年轻人在运动方面的消费支出较高，平均年消费达到7237.6元，其中18.1%的人年消费达1万元以上。滑雪、健身、足球的消费相对更高。从近5年的变化趋势来看，66.1%的人认为自己在运动上的消费有所增加，他们认为消费增加的地方主要集中在运动器材、鞋服、培训等方面。

而来自Keep的数据，90后成为运动消费市场的主力军，在花费排名顺序中，他们占据了头把交椅；身处学生时代的00后次之；已成为家庭顶梁柱80后们，消费更加慎重。

小众运动成消费新赛道

在运动这个领域，年轻人玩出了花样。飞盘、滑板、桨板、尾波冲浪这些过去小众的运动方式，如今已占据运动场的半壁江山。

来自艾瑞咨询的数据显示，在运动项目上，传统体育项目如跑步、球类、游泳始终保持广泛的受众群体。而随着居民收入水平的增加，对体育消费升级，以及体育项目多元化发展，越来越多的年轻消费者开始投入到更加细分的新兴体育运动中，比如攀岩，冰雪运动、露营、徒步、登山、飞盘等等。

数据显示，去年我国飞盘运动参与者达到50万人。而谁也想不到的是，这项运动如今在国内已“转”出超8500万元的市场规模，并仍在以可观的增速蓬勃发展。

随着运动专业性成为越来越多年轻人运动个性和态度的体现，他们对运动设施和资源的需求也越来越高。来自艾瑞咨询的数据显示，超40%的年轻人对专业级别的运动场馆有需求。

而在寸土寸金的深圳，运动资源不足的矛盾更为突出。为了解决运动场地问题，深圳市相关部门近年见缝插针建设各类体育场馆：在福田，建在净水厂屋顶的体育公园现已正式投入运营；在南山深圳湾体育公园，楼下办公、楼上运动的空中体育场也颇受年轻人欢迎。与此同时，通过引入专业机构统筹运营学校体育场馆的机制，开放校园场地资源。

来源：深圳商报 首席记者 吴蕾