南国深圳，冰雪产业大有可为

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深圳商报首席评论员胡蓉

正在举行中的冬奥会点燃了中国人对冰雪运动的热情。中国在申冬奥之初就向国际社会作出庄严承诺：带动3亿人参与冰雪运动。据媒体报道，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人。

冰雪运动的开展，不只是有利于全民健身的顺利推进，为建设体育强国奠定坚实基础，同时也满足了体育消费升级需要，催生了新商机。据业内预测，我国体育产业市场规模2025年有望达到5万亿元人民币，届时国内冰雪运动产业的体量也有望达到万亿元。

面对这块“产业大蛋糕”，身处亚热带、缺乏气候优势的深圳只能当“看客”？答案当然是否定的。从产业角度来说，发展冰雪运动产业，气候、地理等天然禀赋当然很重要，但市场需求、消费能力、市场营销、产业配套等因素也很重要，深圳完全可以“先天不足后天补”。

依照国外冰雪运动发达国家的发展经验，当一个国家人均GDP超过1万美元时，冰雪运动就将迎来爆发式的发展时期。去年深圳GDP一举突破3万亿元大关，人均GDP粗略估算也已达到2万美元。不仅如此，深圳身处的粤港澳大湾区还有多座城市“达标”，因此潜在客源远不止于深圳本地。

至于消费者的接受度，几乎不用担心，因为越是稀缺的、往往越受市场追捧。前两天本报刊发了《不下雪的深圳冰雪运动很热》的报道，各区滑冰场的盛况已足见市民的热情，其中世界之窗冰雪世界2007年就已开业运营，经营业绩逐年增长。不仅是深圳人，很多旅行社每逢冬季都有组织“老广”北上赏雪的路线，还有不少冰雪运动爱好者会不辞辛苦奔赴北方雪场玩个痛快。

除此之外，冰雪运动在服装、运动装备、器材硬件等方面都有自己的特殊要求；与旅游、会展、文化演艺等业态进行融合，更有利于吸引客流，而这些正是深圳的“长项”。深圳有丰富的旅游资源、企业具有高度的市场意识和创新精神，一定能在冰雪运动产业上大显身手。

事实上，许多资源先天不足的国家和地区会通过修建室内滑雪场来涉足其间，比如身为热带沙漠气候的迪拜2005年就建起了一座当时世界最大的室内滑雪场，许多冰雪运动发达国家也会将此作为优化场地布局和满足全年使用需求的重要选项。中国幅员辽阔，目前冰雪运动场地资源多集中于东北、华北，市场前景广阔的南方市场需求其实远远未被满足。冰雪运动产业目前尚属“蓝海”，眼下，一座定位为世界顶级室内滑雪场的冰雪文旅城项目正在宝安开建。期待深圳能以此为契机，把握好冰雪运动产业的大商机。