惠州市潜心“东坡荔”等品牌建设创新文化营销，推动惠州荔枝加快走向全国和世界市场 [转载]

荔浦碧野22

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　　满城红遍东坡荔  喜闻丰产又丰收
　　我（惠州）市潜心（“东坡荔”等）品牌建设创新文化营销，推动惠州荔枝加快走向全国和世界市场
　　2020年06月23日惠州日报数字版  A01版  惠州日报

　　
　　惠州迎来荔枝丰产年。这是果农在分拣荔枝准备运往香港。 惠州日报记者王建桥 摄

　　
　　视频  跟着记者去镇隆探荔枝

　　东坡荔香传美名，千年臻品誉天下。六月的惠阳区镇隆镇批发交易市场，熙熙攘攘的人群与一筐筐鲜红的荔枝交相辉映，勾勒出一派丰收的场景。
　　镇隆荔枝丰收是惠州荔枝产业的一个缩影。今年，惠州市荔枝种植总面积约42万亩，荔枝挂果面积36.65万亩，同比增长118%，预计总产超8.7万吨，迎来荔枝丰产年。
　　不过，受新冠肺炎疫情冲击、市场消费能力下降等因素叠加影响，荔枝内销和“走出去”面临巨大挑战。为推动荔枝产业可持续发展，惠州多措并举，持续发力念好“荔枝经”，打好荔枝出口“国际牌”，确保荔枝丰产、荔农增收，稳稳守住百姓“钱袋子”。
　　◆品质过硬
　　每筐荔枝皆可溯源
　　北宋苏东坡“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的诗句让惠州荔枝名扬四海。
　　以惠州最大的荔枝生产专业镇——惠阳区镇隆镇为例，树龄超过600年的古荔枝树有13株。上世纪80年代，镇隆镇大规模引进桂味、糯米糍等优良荔枝品种。经过近40年的选育栽培，当地独特的地形和土壤孕育出桂味特有的清甜爽脆，成为惠州的一张“名片”。
　　经过多年荔枝品牌建设，我市目前拥有“镇隆荔枝”“罗浮山荔枝”2个国家农产品地理标志品牌。为推动惠州荔枝走向世界，今年，惠州打出营销“新招式”，把荔枝营销与东坡文化有机结合，将“东坡荔”打造成为惠州荔枝品牌建设的一大亮点。
　　品牌源于过硬品质。近年来，我市农业农村部门积极采取多项措施提升荔枝品质。记者了解到，我市在以镇隆镇为代表的主要荔枝产地打造示范标准果园，通过采用水肥一体灌溉设施、田头冷库及配套设施，加上采用挂防虫黄板、放赤眼蜂等综合病虫害防控技术，让荔枝栽培更“绿色”。此外，在惠州市农业农村局、惠阳区农业农村和水利局、惠州市农产品质量安全协会的指导和帮助下，基于惠州市农产品质量安全监管与溯源平台，镇隆荔枝协会对会员企业进行严格规范管理，并应用溯源平台对每筐荔枝进行溯源，“一件一码，一码一密”，做到可溯源、可防伪，让消费者放心消费。
　　“每个会员企业的基本情况、每个批次的产品信息必须在平台进行登记备案，协会审核后根据企业的出产情况分发溯源码——数字身份证，每件产品都有唯一的溯源码。”惠阳区相关负责人介绍，消费者通过手机扫描溯源码，可查询该件荔枝的出产企业、产地、检验报告和入驻承诺书等信息，还可刮开涂层输入验证码进行真伪验证。
　　◆行销世界
　　出口订单纷至沓来
　　近年来，惠州荔枝产业逐步向集生产、科研、电商、销售、加工于一体化的产业体系迈进。
　　为应对荔枝产销难题，突破传统批发渠道窄、价格低的瓶颈，镇隆镇加速推动互联网技术与农业生产、加工、销售等融合，搭建电商与物流平台，打响荔枝销售战，带动农户增收。仅在镇隆镇，经营电商的农户已经超过400户。
　　镇隆还引进一批大型采购商入驻市场，搭建镇隆荔枝产销对接平台。为更好地服务采购商，镇隆将建立产销对接服务组织，组建“服务队”“采果队”“装车队”等，切实解决受邀采购商吃住、用工、用车等问题。
　　为进一步提升惠州农产品出口服务品质，加快粤港澳大湾区农产品基地建设进度，我市农业农村部门与惠州海关密切协作，签订《提升惠州农产品出口服务水平助力粤港澳大湾区绿色农产品基地建设战略合作协议》，在政策扶持和业务指导、出口农产品信息互通共享、出口农产品检测、出口基地管理等六个方面加强合作，进一步提升出口服务质量和效率，提振企业出口信心。此外，惠州主动对接出口需求，不定期举办荔枝出口专场培训班，为荔枝“走出去”提供精准培训服务。
　　随着产销平台的有序搭建，惠州荔枝在走向全国的同时迈开脚步走向世界市场。数据显示，截至6月15日，惠州共收到荔枝出口订单1650吨，其中通过广东中荔集团出口加拿大400吨、美国300吨、韩国170吨、日本130吨、新加坡130吨。
　　5月30日上午7时，一艘载有20吨惠州荔枝的远洋货轮从深圳蛇口启航，这是惠州荔枝出口新加坡130吨订单中的首批，后续110吨荔枝也将陆续发货。首批出口北美市场的60吨荔枝则于6月14日发货。接下来，日本、韩国、美国、加拿大等地的订单将陆续发出。惠州荔枝顺利进入北美、东亚市场，标志着惠州荔枝出口实现“开门红”，惠州荔枝走出国门、行销世界的大幕正式拉开。
　　◆助农增收
　　政府站台拓销路
　　记者了解到，为打造荔枝出口产业集群，惠州已培育6家荔枝出口备案经营主体，有3家正在申报待批。同时，引进全国最大荔枝出口企业——广东中荔集团，积极申报省级出口荔枝现代产业园，以此为基础打造惠州荔枝产业集群出口平台，做大做强荔枝产业，引领带动全市荔枝出口主体打开国际市场。
　　依托高品质实现农产品“走出去”，同时也通过出口促进果园升级，以此带动整个产业的振兴。广东中荔农业科技有限公司董事吴宇辉说：“根据不同国家的标准，我们在控制农残、果树管理、专用肥使用等方面都做了精细管理。”
　　“今年是荔枝‘大年’，很多果农以为价格会降至三四元/斤，没想到批发价格一直保持在10元以上，市场供不应求，果农一送来就被采购商抢走了，这样的场面是我最想看到的。”镇隆山顶村荔枝专业合作社社长李运雄高兴地说，荔枝能卖到好价钱，果农腰包可以鼓起来，这得益于政府的扶持。
　　荔枝丰产，农民增收，得益于政府部门为农民站台。惠阳区镇隆镇镇长陈吉介绍，今年不管是打造“东坡荔”品牌，还是引入一批大型采购商，目的就是帮助农民把荔枝卖出去，卖出好价钱，帮助农民增收。
　　“原来农民卖茘枝从早上一直卖到下午，荔枝叶都干了还沒卖完，现在一大早摘下来就运走了，而且价格一直稳定在10元/斤以上。”陈吉表示，现在荔枝供不应求，市场价格远远超过预期，果农们都很开心。
　　荔枝不仅是美味，也是美景。位于镇隆镇的景丽荔枝专业合作社从2012年开始推出农旅结合的果场项目，改变了过往单一的荔枝产销模式。据该合作社负责人叶兆雄介绍，合作社每年接待的游客接近7万人次，借助红色旅游、客家文化等资源促进荔枝产业升级，带动革命老区农民实现就近就业、增收致富。这样的模式，正被更多果农复制。
　　惠州日报记者骆国红  侯县军  实习生吕映葶