梧桐山文艺社：以接地气的文化业态导入，助力深圳文旅新IP

梧桐山艺术小镇

打造优质城市IP是对城市文化的符号化、形象化、图形化，同时也是对城市历史文化、特色产业、资源要素的提炼，是一个城市最具识别度的特征，优质IP在加强本地居民的认同感、归属感的同时，也能进一步为城市的高质量发展赋能。为充分发挥新阶层人士作用，团结新媒体人士，弘扬主旋律，传播正能量，深圳市新联会打造了新阶层人士发声“新”平台——“新联新声·点赞鹏城”。

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在深圳市委统战部指导下，6月12日，“新联新声·点赞鹏城”首期活动在星河WORLD-星河先锋科技展厅举行。活动邀请专家学者、新媒体从业人员代表、平台代表、MCN机构代表、网络达人代表等嘉宾，围绕如何打造深圳优质IP，向中国乃至世界传播“圳”能量积极建言献策，梧桐山文艺社负责人夏颖受邀作为本次活动嘉宾。

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夏颖，国家一级平面设计师，罗湖区梧桐山文艺社秘书长，深圳市梧桐山艺术小镇公共平台创始人，深圳市新的阶层人士联合会会员。专注于文化创意，艺术衍生品设计、淡季营销和旅游品牌设计及运营。

罗湖区梧桐山文艺社负责人夏颖以梧桐山艺术小镇为切入口，分享了以艺术植入自然，创作独特文化IP的故事。让梧桐山成为集生态、艺术、休闲及低空娱乐于一体的综合性旅游胜地，树立深圳文化旅游新IP。

Q1:“圳”能量是深圳近年来被提及的高频词汇，老师眼里的“圳”能量，是什么样子的？

夏颖：“接地气”是我对“圳能量”的理解。深圳的发展是深深扎根在实际需求中，无论是政府服务意识，还是企业产品开发，都紧贴民生，解决生活实际问题。例如数字货币这种便利的电子支付到智慧城市的应用，深圳总能以最贴近民众的方式，推动科技服务生活，这种接地气的能量让城市更加宜居，也更富有生命力。

Q2:夏秘书长您长期致力于把深圳本土的文化产品对外输出，梧桐山艺术小镇现在已经成了深圳知名的文旅符号。这里面少不了您的努力，这个过程中有什么样的心得体会要跟大家分享的么？

夏颖：今年，大梧桐生态融合区正式纳入深圳市重点区域，不仅涵盖了‘鹏城第一峰’梧桐山，还有深圳水库、仙湖植物园，以及兰科保护中心。大梧桐生态融合区将着眼文旅、科创、人文三大领域，打造“梧桐山+”品牌模式，开展文旅产业提升行动，打造文商旅游特色活动。年初罗湖抢抓露营节和低空经济，让“打飞的”浏览梧桐山成为现实，也拓宽了深圳周边游的新路径。

也是因为梧桐山艺术小镇依山傍水的自然环境、独特的人文风情和低于市区的租金，许多书画、音乐、摄影、雕塑、设计等艺术从业者定居于此，形成自己特色的工作室、画室、艺术生活馆等等。但是没有专门的机构和社会组织整理规划，所以这些艺术家不被人关注，导致很多人不知道这里有这么多艺术家；二是因为交通不便，艺术小镇名气不足，大家来只知道爬山，不知艺术小镇有多少种游玩路线，导致游客经济不足以支撑店铺。

夏颖：所以11年我来到梧桐山后，走访和收集了大望、梧桐山各个小巷的艺术家和艺术从业者信息，按照大家作品风格进行分类，通过整合艺术资源把大家的作品运用到生活衍生或者视觉中，先后与腾讯、华为、儿童医院、中兴通讯等合作，向他们提供非遗课堂或者艺术展览。当时带领32个艺术家，每个月为大家多增加4000元的生活费，解决大家的生存问题就是最接地气的基本问题。

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夏颖：12年注册了梧桐山艺术小镇的商标，建立了梧桐山艺术小镇微信公众号。通过文化、活动、生活、旅游、品牌五个方面，以人文风格，精彩活动，非遗等为切入点，实行线上线下一体化操作，全面提高梧桐山艺术小镇知名度。现后台粉丝量30000人，直接把曝光率和游客浏览量和消费力度垂直化到各个店铺。在梧桐山，每个店铺保留自己个性，形成特有的元素，抱团在一起就成了梧桐山艺术小镇的大ip。

2020年，带领了18个艺术家上了牛年央视春晚。当时喜报传到了罗湖文体局，文体局说这是一件让深圳特别自豪的事，你们要注册一个协会，才更正规，所以这一年梧桐山文艺社暨梧桐山艺术家协会正式注册，22年建立了梧桐山文艺社党支部和梧桐山文艺社妇联。通过举办梧桐山艺术节、创意市集及工作坊、周末选修课等。以艺术梧桐，人文梧桐、美食梧桐定期推出不同艺术家作品、展览，观光路线，以文化艺术为载体植入梧桐山艺术小镇自然生活。

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夏颖：17年发布了梧桐山手绘地图、梧桐山 vr线上导航、梧桐山立体书和立体贺卡，还有今年推出的“观山”系列梧桐山网红冰淇淋，巧克力、梧桐山通关文牒、梧桐山汉服剧本杀以及梧桐礼包中秋月饼等等。我们梧桐山窑鸡和梧桐山网红冰淇淋也在今年的文博会亮相，后期还有更多结合小镇景观的梧桐山文创产品推出。这么多年来我也与梧桐山艺术小镇融为一体，也许以后梧桐山艺术小镇会成为像大理古镇或者鼓浪屿一样成为外地游客来深圳必将打卡和疯抢纪念品的综合性文旅圣地。

Q3:在深圳，除了高精尖的酷炫科技，也有暖人心的人间烟火。如何在“接地气”的同时，达到“出圈”效果？

夏颖：梧桐山文艺社在深度整合大望梧桐山本土资源的社区营造和艺术家分类的同时，结合深圳产业特色，推动多业态融合，以非遗赋能乡村振兴为目的，带领大家走出去。少数民族文化一直以来是中华非遗文化瑰宝，广西隆林、贵州三都是我们罗湖近几年一直帮扶的对象。我们在罗湖公益基础上，以罗湖大望梧桐山社区为实验点，把隆林民族服饰、纹路、节日，广西彝绣、壮锦、贵州马尾绣等元素做入校园和社区课程中，通过线上线下教学互动、实操体验、实地教学等方式，使大望梧桐山和少数民族形成手拉手结帮对模式。

通过整合、培养非遗技术人才，向对口帮扶地区反向输出劳动力和设计新品。同时运用梧桐山艺术家手绘资源让少数民族文化讲出新故事。去年我们设计了很多具有广西、贵州民族特色的文创胸针、包包，还有动画人物形象。去年也被贵州文旅局授予国家级非物质文化遗产马尾绣大望梧桐山保护基地。

夏颖：今年，我们梧桐山艺术小镇也作为深圳唯一一支代表队受邀去贵州三都打村BA。一帮的年轻的小伙子，敢闯敢拼，把深圳精神刻画在了贵州村BA的球场上，也是孩子们的活力、乐观、包容，让村BA记住了深圳梧桐山，也记住了我们深圳动漫。

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夏颖：我们把梧桐山艺术小镇作为试验田，把文旅模式进行培育、孵化和赋能，复制到其他地区，例如东莞、贵州和大理，大理农耕博物馆就是我们运用文旅赋能，带领梧桐山艺术家把白族的文化通过版画、竹编、小孔成像的模式，以现代美学审美，做成沉浸式观光学习互动的体验馆。对当地少数民族废弃粮仓进行活化利用，运用陶土复刻了不同时期白族的民俗风情放在各个时期的陶罐形状容器里。艺术家用草编和藤编，做出白族不同时期吊脚楼的模型。这种创新和文化的深度融合，把梧桐山文化、深圳文化复制到各个领域。打破地域界限，通过资源整合和优势互补，为地方旅游业乃至经济发展助一臂之力。让游客在欣赏美景的同时，也能感受到当地深厚的文化底蕴，从而提升旅游的吸引力和附加值，以文化创新推动新质生产力。

去年我们也在探索如何把文旅和电影联系一起，从视觉上更大放大地方文旅，实现一部文旅一座城，跟着电影去旅游的文旅ip特色。

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未来期望：

夏颖：我觉得生态文旅一个最大的问题就是缺少资源，梧桐山艺术小镇位置偏远、交通不便，周末堵车，本身很难有资源，获得资源的一个很重要途径就是获得关注。有人关注就有可能获得政策的支持，资金的支持，人流的支持。

罗湖区全力以赴推动大望桥拆除重建工程，全力推动解决大望梧桐片区群众多年出行难和交通不便的问题，我相信，未来梧桐山艺术小镇会带来更多的社会关注度和政府关注度，会吸引更多不同年龄的人们游玩和居住。