深圳晚报讯（记者 方舟）11月11日零时30分，天猫“双11”全球狂欢季实时成交额突破3723亿元，实时成交额超过1亿元的品牌超过300个，其中13个品牌成功跻身“10亿元俱乐部”。截至11月11日1时，广东省消费者在天猫“双11”的购买量排名国内第一，上海、北京、杭州、深圳、广州分列全国城市购买力排行榜前五名。据统计，11日零时零分26秒出现了本届“双11”的流量洪峰，订单创建峰值高达58.3万笔/秒，是2009年第一次“双11”的1457倍。
深晚记者从阿里方面获悉，与往年相比，今年“双11”分为两轮售卖期，于10月21日启动预售，11月1日至3日为第一轮售卖期，11月11日则为第二轮。11月11日当天，有超过25万个品牌、1600万款商品售价打折，还有300万款商品首次参与优惠活动，活动力度之大、范围之广为历史首次。
消费者跃跃欲试，商家更是摩拳擦掌。据了解，为赶制“双11”的订单，以色列美妆设备工厂4个月不放假，流水线24小时不停工。日本品牌雅萌也取消了欧美订单，直供中国。兰蔻今年也为天猫特设“补给专线”，将货品从法国空运入华，保证充足供应。据天猫方面统计，今年天猫“双11”共吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。
生鲜市场也同样火爆。据统计，京东生鲜在1分钟内，1万只莘县馆走地鸡、100万颗鸡蛋被秒空；5分钟内，56万颗牛肉丸、10万只生蚝售罄；10分钟内，500万颗爱媛果冻橙、40万公斤国产苹果、35万颗琯溪蜜柚被订走。除此之外，蒙牛每日鲜语、国产海鲈鱼、佳沛奇异果也被争相疯抢，成为人气明星单品。
今年参加“双11”的除消费者平时熟悉的电商品牌外，还有30多万来自贫困县的商家。从11月1日到10日，天猫平台上的贫困县商家成交额同比增长了74%，其中尚未脱贫摘帽的52个贫困县商家成交额同比增长了122%。相关数据显示，京东特产馆5分钟成交额同比增长210%，其中来自湖北地区的用户成交额同比增长了4倍。在特产生鲜中，中国特产·来凤馆腊肉成交额同比增长4倍，中国特产·平遥扶贫馆三黄鸡成交额同比增长4倍，中国特产·东坡馆柚子成交额同比增长6倍。消费者通过线上平台下单抢购，也为远在千里之外的农户打开了销路。
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